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天猫打造的“趋势之船”，已经扬帆起航
周五下班后直冲音乐节现场，跟着乐队尽情释放情绪；在电影节一天连刷四部冷门长片，沉浸式体验悲喜人生；在小剧场N刷同一部音乐剧，穿梭于艺术展览与时装秀场，或者随意走进一场开放麦听脱口秀……
不再满足于宅在屋里追剧、刷短视频的年轻人，开始化身“文化特种兵”，涌入各类线下文化活动，借此疏解现实生活中的种种压力，寻求精神共鸣。
当年轻人越来越愿意为体验付费，为情绪买单，当文化消费升级为精神刚需，谁能把握住他们内心瞬息万变的情绪风向，既为之打造能够安心停泊的港湾，又能在他们重新扬帆时，以从容而坚定的姿态，领航前行？
在声浪与光影中，寻找“精神避风港”
8月末的夏夜，阿那亚的海风夹杂着声浪而来。舞台上，莫文蔚缓缓唱起“这世界那么多人”，台下数万人随之合唱——“多幸运，我有个我们”，在灯光闪烁中，彼此望向身边的人。
莫文蔚的一曲《这世界那么多人》将虾米音乐节带向高潮
这是2025虾米音乐节无数个令人难忘的时刻之一，从日出到日落，整整5天、2230分钟，3座舞台上的40余组音乐人，共同编织出一段无法复制的独家记忆。
在这场限定的梦里，人们得以逃离日常，打开封闭已久的五感，不再困于手机屏幕和算法推荐，而是回到真实的海风与共振的声波里，在可触可感、确凿无疑的“附近”相遇，将平日的压力、焦虑和各种纷杂情绪统统抛之脑后。
MobTech研究院发布的《情绪经济消费人群洞察报告（2024）》显示，超过40.1%的年轻人将情绪价值和兴趣视为消费的首要动因。新一代消费者已不再满足于物质层面，更注重精神层面的共鸣与体验。
敏锐的品牌和平台迅速捕捉到这一趋势，纷纷进驻音乐节、艺术展、电影节等文化现场。光是今年五一期间，全国就举办了近40场音乐节，食品饮料、美妆日化、鞋服家居、3C数码、汽车出行等品牌和互联网平台积极入局，从冠名到主题快闪，以多元姿态嵌入线下体验场景。
不久前刚刚落幕的虾米音乐节上，天猫超级品牌日作为独家电商合作平台，为10万乐迷奉献了一场浪漫的音乐企划。虾米音乐节全新舞台“Outing舞台”由天猫超级品牌日联合天猫3C数码联合冠名呈现，在夏末的阿那亚北岸，中、日、泰多国数十组亚洲音乐人接连登场，乐迷们在晚霞与节拍中相遇。
2025虾米音乐节上，天猫超级品牌日联合天猫3C数码行业共同冠名“Outing舞台”
这是虾米音乐节举办四年以来，首次将整个舞台交由电商平台合作呈现，这也让天猫能够在筹备阶段就深度参与，将舞台表演时间定在七夕期间，让这场连续5天的超级线下音乐盛事与爱情和情歌产生了千丝万缕的联系。
蒋奇明携新片《7天》现身虾米音乐节
如今，谈论爱情似乎成了一件不合时宜的事，但无论在哪个时代，总有人仍在寻找爱的踪迹。B站百大音乐博主HOPICO周杨与他“正在直播”的海上船电台率先起航，从《月亮代表我的心》《漂洋过海来看你》到《我愿意》《很爱很爱你》，15首经典情歌缓缓流淌，像一艘在海浪中飘摇却坚定的小船，载着人们找回爱的初心，从海上驶向虾米音乐节的现场。
当音乐的航船停靠在阿那亚黄金海岸边，等待它的是一座复古收音机造型的实体“FM天猫情歌电台”。这是天猫超级品牌日与15个超级品牌联手打造的音乐节快闪体验空间，不仅邀请到管乐、橘子海、安雨、HOPICO周杨等明星音乐人化身电台代班DJ，还吸引了近百位达人博主和数万乐迷在此驻足、排队、点歌，希望在这个浪漫的时刻，为特别的TA点播一首专属love song。
阿那亚黄金海岸边的“FM天猫情歌电台”200平米主展区及“Tmall Homey Cafe”家享展区
代班DJ管乐参加FM天猫情歌电台直播
人气博主飞鱼罐头打卡FM天猫情歌电台
在FM天猫情歌电台这座线下体验场中，15个合作品牌化身15种情绪调频，回应着不同的时代频率：索尼头戴耳机带来“大师调频”，让清澈音符流淌耳畔；“追光调频”的欧莱雅小金管防晒作为最好的音乐搭子，让乐迷们直面阳光、放肆嗨唱；魅族定格“来电调频”，记录下每一个心动瞬间；“旅行调频”的CASETiFY见证着每一场音乐之旅；人头马Club则奉上“微醺调频”，将阿那亚的惬意与闲适酿成私藏体验……
从影音装备、美妆香氛，到酷爽家居、特调饮品，聚焦海边音乐节主题打造的多垂类货品场景体验，天猫超级品牌日成为虾米音乐节众商业合作中，心智最契合、品类最丰富、体验最完整的存在。
音乐如海浪般涌动，将品牌自然融入这片浪漫海域。浪起潮落，虾米音乐节的余温还未从阿那亚的海风中完全散去，天猫小黑盒又携手海浪电影周再次登陆。
“孤独图书馆”北侧的沙滩上，由天猫小黑盒打造的“迷影精神粮仓”静静伫立着，邀请每个路过的人穿越光影，走进电影的世界，用镜头记录自己的人生微电影。粮仓前，数米高的稻草人不仅是最新打卡点，还同时守护着中国电影120年与一代代影迷的共同记忆。
天猫为影迷们打造的“迷影精神粮仓”成为阿那亚的新地标
走进空间内部，可以看到天猫联合AMD、云鲸、全友家居、珀莱雅等品牌，将电脑、扫地机、沙发、冰箱等日常物品与电影元素巧妙融合，让进入的人就像回到家中，在熟悉的家具和器物之间，拉上窗帘，潜入黑暗，沉浸地享受一部电影。
从音乐节到电影周，基于不同的文艺载体和媒介形式，天猫持续打造具有差异化的“情绪发生地”——并非一味复制，而是深入挖掘其中所承载的文化内涵和时代情绪，为品牌与消费者搭建深度沟通的桥梁，让情绪共振成为可能。
真实的线下空间有其独特的感染力。在声浪与光影中，气味相投的品牌与年轻人相遇了，因为找到了共同航行的彼此，孤独得以消解，对未来美好生活的想象，也变得清晰可见。
在如风的趋势里，扬起明日之帆
航海者在茫茫大海上行进，头顶的风向，与脚下的浪潮，始终难以预测。航路注定充满未知，但人类从未因此停止出发。勇敢的水手凭借经验与直觉，调整风帆、校准航向，驶向新世界的彼岸。
9月的北京雁栖湖畔，初秋的风带来凉意。一艘象征“趋势风向”的木船，扬起红帆，缓缓驶向第四届时尚文化大赏的现场。
作为首席文化合作方，天猫小黑盒在出发前，创新了“趋势气象台”，带领用户们一同观测现下最新的风向。联合服饰和快消行业，天猫小黑盒用这个别出心裁的形式，发布了今年秋冬的五大风向，为“趋势风向之船”导航：
自由洒脱的“都市游牧”，像是一股自由的长风，吹开了钢筋丛林的边界；“松语绒光”，如秋日午后的一缕阳光，带来温暖与舒适；“建筑极简”好似冷冽的北风，干净、克制，却暗含力量；“千禧回响”是一阵怀旧的旋风，把2000年前后的蓬勃向上卷回当下；“烂漫山野”则是一股带着青草与泥土气息的山风，让人暂时逃离城市，寻找内心的宁静。
Calvin Klein以老花牛仔外套和棒球帽重现Y2K时代的张扬，汲取千禧年经典不衰的元素灵感，满足了年轻人打破常规、释放自我的渴望；朗姿LANCY用剪裁利落的纯羊毛大衣诠释“风度与温度并存”的现代优雅，轻轻抚慰着当代人渴望被拥抱、被看见的内心；高端羽绒品牌高梵则以廓形流畅的轻壳羽绒服，呈现出实用与美学的平衡，为身处不确定生活中的我们，提供一份从容不迫。
天猫小黑盒“趋势气象台”发布的秋冬趋势：都市游牧 天猫小黑盒“趋势气象台”发布的秋冬趋势：都市游牧
建筑极简
烂漫山野
千禧回响
松语绒光
每逢新品上市，品牌往往依赖于发布会、走秀和直播等传统形式。如何用一种更“新”的方式来上新？天猫小黑盒选择将天气观测与内心风向洞察相结合，展现出情绪营销的独特视角——善于构建文化意象，将抽象的时尚趋势锚定在真实的情绪中。而每一股“风向”背后，都是天猫对一群人和一种生活方式的深刻洞悉。
风正起，船欲起航。出发前，天猫小黑盒与栩栩华生共同打造的“趋势之船”，迎来了檀健次、蔡文静、高叶等八位特别的航行者依次登船，以对明天的想象为罗盘，演绎出了他们与大海的故事。一场别开生面的“气象大秀”，带领着大家沉浸在了这一季的趋势风格之中。
登船者·音乐人黄子弘凡
登船者·演员、歌手檀健次
登船者·演员吴汉坤
登船者·演员、歌手周翊然
登船者·演员马思纯
如果说在其他赛道，情绪营销的重点在于“洞察—回应”，那么在服饰领域，天猫所做的更多是“预测—引领”。如今，服饰穿搭俨然已成为年轻人自我表达、寻求认同的身份宣言。情绪先于风格发生，最终落在针脚和面料上，悄然塑造着审美潮流。理解大众情绪，成为挖掘新品增长、打造趋势爆款的关键一环。
新中式、多巴胺、老钱风、山系户外、千禧辣妹……无论是谁，都能在天猫多元化的品牌生态中找到属于自己的时尚坐标。自2017年诞生以来，天猫小黑盒不仅是新品首发的主阵地，更是情绪消费的策展橱窗，它陪伴了无数新品从零孵化、破圈生长。
趋势如风，情绪如潮。天猫让穿搭不止于跟风，而是清醒地迎向每一阵风，踏准每一波浪，把稍纵即逝的情绪，沉淀为值得追随的文化潮流。
最懂年轻人的天猫，
开启情绪营销“新航海时代”
2025年的种种爆款，无不验证着“无情绪，不营销”这一说法。然而，当情绪成为炙手可热的“硬通货”，往往意味着它离通货膨胀不远了。随着越来越多品牌涌入情绪赛道，真正的挑战在于：如何避免空洞的共情表演，与用户建立真实、持久的情感联结？
从虾米音乐节到海浪电影周，再到时尚文化大赏，天猫通过一次次尝试证明，它早已超越单纯的文化活动赞助者这一身份，而是志在成为内容的策划者、现场的共建者，乃至文化符号的制造者。
作为直面海量用户消费行为的互联网平台，天猫始终敏锐地感知年轻人的兴趣与情感动向。它不只收集数据，更擅长捕捉数据背后内心情感的风向，看见年轻群体的需求，与年轻群体玩在一起，保持同频对话。
喜欢同一个歌手、看过同一部电影、偏爱同一种穿搭风格、追随相近的审美——情绪共鸣，往往发生在拥有共同文化印记的“同路人”之间。这样的同路人，也是天猫和品牌一直希望寻找、联结的群体。
彼此共鸣的“同路人”，聚集在同一文化场景下
情绪共鸣，不应被视为流量工具。天猫想要打造的，从来不是仅有商业价值的营销活动，而是试图真正走进年轻人的世界，以他们内心的情绪风向为坐标——去理解、去回应、去引领，筑起一艘“精神领航船”。每一位应邀的登船者，都将共同经历一趟或许有风浪，或许终点未知，但绝对精彩无限的旅程。
与此同时，凭借整合线上资源与线下体验的能力优势，天猫不断构建出高浓度的文化营销场景。无论是音乐节上串联起15家品牌的情歌电台，还是电影周里的沉浸式“迷影精神粮仓”，不同品牌在同一主题下共享情绪势能，又能表达出各自的特色，有机地融入活动中，而文化活动本身也成为具有独立传播价值的内容产品，不再只是商品的附庸。
在此意义上，天猫正在建立一种全新的文化营销范式。情绪是原点，场景是载体，品牌则是叙事中不可缺少的角色。商业与文化不再割裂，而是彼此滋养、共同生长。
灯光会熄灭，舞台会拆除，情歌电台、迷影粮仓和趋势之船，这些物理空间也终有一天会消失。但持续积累、不断丰富的文化事件IP，却会长久驻留于参与者的记忆之中，成为他们心中无可替代的情绪锚点。
在阿那亚的海边，一艘“趋势之船”正换上新帆
文中配图均由天猫提供场外配资
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